昨晚，第十届中国重庆三峡国际旅游节开幕了。毫无疑问，三峡国际旅游节已成为我市的一个品牌节庆，对塑造重庆形象，发挥旅游对经济的拉动起了一定作用。但现实问题是，随着三峡旅游市场竞争加剧，我市运作该节的一些手法应该与时俱进。就此，昨日市内部分旅行社人士对三峡旅游节提出了一些建议，如推销三峡旅游的模式应更市场化，打造三峡游品牌、打国际化牌应注意细节等。 旅游节应该更市场化 有旅行社称，渝鄂分开举办三峡国际旅游节值得反思，而且政府在办节中的角色也应调整。旅游是高度市场化的行业，谁来吆喝，当然得有个“主角”。主管部门究竟是在引导市场、规范市场上下工夫，还是亲自出马当主角，选择路径不一，效果也不同。 业内人士认为，三峡旅游节自1993年开办以来，官方色彩较浓，不论从开幕式晚会策划，到办节方案等，都有官方的身影。 值得庆幸的是，市旅游部门也注意到，在坚持政府的整体形象力宣传时，也要与企业的产品注意力促销相结合，整合各级政府和社会各界的力量，不断增强宣传促销的创新性和实效性。 打造品牌应注入新亮点 业内流传，办一届三峡旅游节，动辄耗资七八百万元。当然，政府出于推销地方旅游资源的考虑，花点钱造势无可厚非，关键是好钢应该用在刀刃上。 三峡是世界上绝无仅有的峡谷景点，即使如此，旅游产品如果不创新，即便“天生丽质”也减色不少。 业内介绍，三峡旅游经过多年发展已较为成熟，但成熟也意味着老化和单调，三峡游正面临着这一潜在压力。而每次举办三峡旅游节后，次年的市场反响并不大，不论是国内、还是境外游客，数量并未因此增加多少。 有识之士认为，重庆应借鉴桂林请张艺谋打造《印象·刘三姐》经验，将有限资金用在不断打造旅游亮点上，不断为三峡游注入新的元素。三峡游核心竞争力增强了，我市在与周边旅游资源竞争中，才不会落于下风。 国际化要从细节做起 既然叫三峡国际旅游节，当然得有老外来扎场子，否则很难称之为“国际化”。而本届应邀前来的外宾中，多是国外旅行商代表，少见外国游客的身影，这与三峡游所要吸引的真正主体，尚存一定距离。 部分区县景点称，往年三峡旅游节期间，各景点都组织了很多节目，但最后都演给当地人看。 从形式上看，三峡旅游节也未能与国际化接轨：组委会印发的《接待指南》，仅有中文版，来自数十个国家的外宾能看懂的可能不多。 记者 陈林/文 毕克勤/图 |
