“目前广东省内的景点，已出现过度开发的现象，大概有2/3的景点都不合格，如果持续下去，迟早要面临倒闭的危险。”在日前的第二届广东国际温泉节上，中国旅游协会旅游景区分会副会长王长乐语出惊人。他表示，目前广东景点很大一部分只注重包装、营销，而不顾产品本身的特性，这必然会导致恶性循环。 据介绍，目前全国大约有20000多个景点，其中上规模上档次的只有2000多个；广东目前大大小小的景点超过1500个，可是真正形成产业的景点不足1/3。 王长乐表示，目前广东的景点过于注重包装、营销，而忽视了其产品本身的特质。部分企业非常短视，急功近利，通过铺天盖地的宣传来推销景区，对于景区本身的开发却并不重视。甚至有的景点抱着“打一枪换一个地方”的想法，通过短期的营销，召集大批游客来游览、参观，实现短期利润之后便马上走人。 王长乐直言，过分地重视宣传而轻视产品，其实是开发景点的大忌。一个景点能不能成功，主要有4个要素，首先是产品本身；其次是服务，没有好的服务，景点再好也只是昙花一现；第三是管理，第四才是营销。他呼吁，广东景点不能本末倒置，即不考虑产品本身如何，只一味地通过营销来打响知名度，“而应给游客提供实实在在的产品，还有实实在在的服务。” |
