夏夜，约上三五好友逛古镇夜市，或走进博物馆体验奇妙人文之旅，或在主题乐园感受夜场的别样乐趣……三伏天的到来让夜游需求快速上升，成为暑期出游的热门选项。日前，同程艺龙与同程旅游联合发布了《2019暑期夜游消费趋势报告》，报告基于出游大数据分析指出，暑期夜游市场上，游乐场和水世界人气最高，夜场客流对相关景区周边的住宿需求拉动作用显著。同时，特色文艺演出成为夜游市场的最大驱动力，文化夜游受到欢迎。

游乐场和水世界人气最高

今年暑期夜游项目的类型十分多样化，同程艺龙出行大数据显示，在夜游出游主题中，游乐场（含主题公园及综合性游乐场）最受欢迎，客流量占比46%，其次是水世界，占比20.5%，内河（湖）游船、游轮占比10.4%，大型广场等城市地标占比8.3%，古城古镇及历史街区占比6.2%，各类旅游演艺演出占比5.5%，博物馆占比3.2%。

为了迎接旅游旺季的到来，国内主要主题公园、综合性游乐场纷纷加大了对夜场内容的运营，户外演出、巡游、灯光秀、焰火秀等传统内容深受夜场游客喜爱。数据显示，夜场客流量对于主题公园内部及周边住宿需求的拉动作用显著，“门票+酒店”的组合套餐以优惠折扣、当天无限次入园等卖点吸引了大量游客预订。其中，夜场游客量较大的游乐场或主题公园主要有北京欢乐谷、上海迪士尼、深圳世界之窗、海昌发现王国、武汉玛雅海滩水公园等。

夏夜玩水同样是不少都市居民的休闲避暑选择。来自同程艺龙的暑期出行大数据显示，广州长隆水上乐园、德萨斯水世界、徐州乐园加勒比水世界、三明水上乐园等是截至目前夜游客流量较大的水世界（公园）。游客结构方面，热门旅游目的地水世界的客流中，省外游客占比较大，大部分城市城区内的水世界则主要以本地居民为主。

拥有丰富河湖资源或滨海的城市在夜游市场上具有显著优势。今年暑期，知名河流、湖泊及滨海区域的夜间游船项目深受夜游人群喜爱，也相应地带动了码头地段和海景地段的住宿需求。据统计，比较热门的夜游游船或游轮项目主要有珠江夜游、武汉夜游长江、苏州古运河夜游、厦门鹭江夜游、澳门环岛夜游等。

“文化夜游”受欢迎

随着国内主要城市纷纷加大对夜游市场的投入，城市地标、中心商业街区、历史街区等逐渐成为暑期夜游的热门选项。今年暑期夜游客流量较大的城市地标主要有北京天安门广场、西安古城墙、上海东方明珠电视塔、杭州西湖、广州塔等。此外，周庄古镇、同里古镇、西塘古镇、南浔古镇、古北水镇等知名历史街区也是暑期夜游的热门目的地。

报告指出，高质量的特色文艺演出是夜游市场最大的驱动力。例如，北京的传统曲艺表演是当地文化夜游的热门内容，新疆等地民族歌舞的夜场表演同样吸引了大量游客。一些融合了现代灯光技术的旅游演艺也深受夜游人群喜爱，成为部分热门目的地夜游必去“打卡”项目，当中包括杭州的《宋城千古情》、开封清明上河园的《大宋东京梦华》、桂林的《印象刘三姐》等。

暑期的气候条件让包含夜游项目的旅游线路更受欢迎。数据显示，多地夜游市场供需两旺，包含夜游项目的一日游产品深受游客喜爱。以知名古镇、历史街区为主的线路，也纷纷将夜间游玩项目作为主要的卖点，例如古北水镇、周庄古镇、同里古镇、西塘古镇、乌镇、丽江古城等。同时，一些热门旅游城市的夜市将美食、购物和夜游相结合，受到游客喜爱。这些夜市也正是本地居民夏日夜晚休闲娱乐的选择，为外地游客提供了深度体验本地人生活的绝佳去处。今年暑期人气较高的旅游城市夜市，排名前四位的有北京前门大街夜市、广州上下九步行街、天津五大道夜市、上海城隍庙夜市。

值得一提的是，夜游同样是出境游人群喜爱的旅游方式，尤其以各类演出秀、城市地标、知名主题公园的夜间游玩项目最受欢迎。报告指出，随着旅游消费的多元化和深度游需求的快速增长，夜游市场快速崛起，成为衡量目的地人气的重要指标。另外，夜游对于当地过夜客流量的增长具有显著的拉动作用，正在成为旅游消费的热门领域。

记者 郑洁琳