5月19日是第九个“中国旅游日”。为迎接“中国旅游日”的到来，全国各地文化和旅游部门以“文旅融合，美好生活”为主题，举办了多项主题活动，推出了景区降价优惠、旅游扶贫助残、对先进群体实施旅游奖励等5大类3500多条旅游利民惠民措施。

在每年“中国旅游日”来临之际，各地景区都会推出门票优惠政策，诸如半价、免票等措施，今年也不例外。从各地文旅部门推出的活动来看，景区门票让利优惠乃是必备选项，只是绝大多数仅限于旅游日，也有部分放宽到前后一周左右。景区门票半价、免票等让利优惠政策，对游客的吸引力很大，很多景区被蜂拥而至的游客挤爆，排长龙欣赏风景、体验游乐项目，则又令游客的体验感受到很大影响。

旅游日毕竟一年只有一天，对于渴望门票优惠的游客而言，景区仅在旅游日期间降价优惠，犹如抱薪救火，难以满足旺盛的旅游热情。而且，旅游日期间客流过于密集，严重影响到旅游体验感，又令很多人望而生畏，引起民众的吐槽不满，亦说明让利优惠时间过短，并未让大多数人获益。

显然，景区让利优惠仅止于“旅游日”是不够的。各地政府应充分考虑到广大民众的实际需求，遵守中央大幅降低门票价格的精神，将门票价格一步降到位，让民众在平日就能享受到低廉的门票价格，从而大幅度降低旅游成本，让整个产业链受益。而且，景区门票实现普惠制后，亦可实现游客分流，将黄金周、旅游日等特殊日子的高密度客流降下来，分流到平日，以降低景区的接待压力，改善旅游体验感。

根据中国旅游研究院的测算，2018年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，已占GDP总量的11.04%。2018年，全国入境旅游人数14120万人次，比上年同期增长1.2%；中国公民出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7%。由此可见，旅游产业乃是一个非常庞大的市场，符合消费升级的大趋势，乃是当下社会经济发展不可多得的亮点，应抓住时机，进一步释放行业利好政策，让民众享受到更好的旅游福利，促进旅游产业更上层楼。

旅游产业是一个典型的消费型行业，与社会经济发展水平同步上升，国民整体收入越高、休闲时间越多，对旅游休闲的需求就愈发旺盛。今年中国旅游日的主题“文旅融合，美好生活”，即表明我国社会经济发展进入新时代后，旅游产业也面临新的发展阶段，需要进一步结构升级，摒弃落后的“门票经济”模式，由单纯的旅游观光，升级到旅游休闲、全域旅游阶段，打造更优质的全产业链，以满足民众日益高涨的精神享受，让民众在旅游休闲中享受到美好生活。

记者 江德斌