全民阅读热情不减，数字阅读盛行，小说IP化已经成为趋势。在4·23世界读书日当天，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》，以线上影视IP消费群体以及在线阅读用户为主要研究对象，通过洞察他们的阅读习惯及消费行为，还原从阅读到消费的IP价值产业链。

女性是消费主力

现代爱情题材最带货

2015年被称为“IP元年”，这一年IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等，不过到了2018年，IP消费整体呈现热度放缓之势。CBNData《图鉴》显示，2018年的线上IP消费高峰期主要集中在暑期档，在此期间主要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播。

从2018年线上TOP10带货IP剧来看，2018暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》稳坐前二；值得一提的是，在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。此外，从2018年TOP15带货IP剧类型来看，爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群，而95后线上IP相关消费潜力迸发。

潮流加借势

剧中同款获得线下热卖

根据CBNData《图鉴》显示，《我的前半生》中唐晶身穿的毛呢大衣、蒂芙尼微笑项链等已成为职场女白领们的热选。同时，《延禧攻略》与品牌厂商合作推出的女主同名口红色号，如“璎珞色”“娴妃色”等，也引来不少消费者青睐。

不是所有的IP与品牌合作都“早有预谋”，有时反应及时的热度“顺风车”，也能助品牌实现“热销直上”。CBNData《图鉴》指出，如2017年《三生三世十里桃花》中的泸州老窖“桃花醉”，便是在1月30日同名电视剧开播后，才搭载剧情实现线上热销；无独有偶，2018年6月热播的网剧《镇魂》中，与白宇在剧中的胡渣糙汉形象形成“反差萌”的棒棒糖，也借势引发线上的同款棒棒糖热。

反哺

热据推动原著关注度走高

不论是原著读者抱着审视的心情看同名IP剧，还是IP剧观众出于好奇而翻阅起了原著，这都是由IP引发的互动效应。

以2019年一季度热度第一的《都挺好》为例，自2019年3月1日开播以来便热议不断，大结局收视率更是破2，无疑成为2019年立足百姓生活的第一部爆款当代剧。而作为该剧的同名小说，在3月22日即电视剧开播不到一个月之际，同名原著小说在掌阅平台的线上阅读UV迎来高峰，是3月1日电视剧开播时的近20倍。

衍生与联名

推动IP全产业链开发

IP剧不仅能带火剧中同款、主演明星、IP剧原著，更能将剧中角色塑造成一个IP人物，根据剧集画风创造一种IP风格，堪称“IP价值再造”的模板。以《都挺好》中当红不让的IP人物苏大强为例，苏大强同款马甲、风衣，以及苏大强Q版形象“贴标”手机壳、记账本等一众商品，都成为消费者们热捧的潮流元素。

而2018年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径，画面对莫兰迪色系的运用，引发了技术达人的精细剖析，以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减，线上莫兰迪色及相关消费的热度持续提升，如延禧风莫兰迪色的甲油胶、发带、胶带等纷纷走俏。

相较于趁机借势以及自主衍生产品的开发，IP剧“官配”CP们的商业路自然可以走得悠然自得许多。以2018年的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例，凭借原著的知名度以及诸多流量明星的加盟，在开播前已让人翘首以盼，以至于《知否知否应是绿肥红瘦》获得了众多品牌的联名合作。品牌借助IP之势获得IP粉关注的同时，也真正实现了IP价值的全链路开发。

重庆商报-上游新闻记者 唐小堞